2月4日，抖音上线春节红包活动“团圆家乡年”。该活动将共分出20亿元。即日起，用户登录抖音搜索“牛气满满长沙年”，即可进入专属活动页，通过四种方式获得现金红包和福利。

2月4日到2月11日，用户登录抖音完成看视频、看直播、拍拜年视频、分享好友等任务，可获取随机灯笼。集齐“团”、“圆”、“家”、“乡”、“年”五盏家乡灯笼的用户，将共分3亿元红包；集齐“好运”、“发财”、“健康”、“平安”、“幸福”、“如意”六盏祈福灯笼的用户，将再分2亿元。总计5亿元的灯笼红包将于2月11日春晚当天23:00开出。

作为2021年央视总台春晚独家红包互动合作伙伴，抖音将在春晚共发出12亿元红包，其中包含7亿元红包雨和5亿元集齐灯笼开奖红包。

“疫情当前的特殊春节，很多人可能没法回家过年。2月4日起，我们还将陆续上线50余款视频拜年特效，帮助大家传递祝福、增加年味。”抖音相关负责人介绍，2月4日至2月11日期间，用户拍短视频拜年，还有机会获得8888元锦鲤红包。

活动期间，抖音还将发出4亿元电影福利。用户邀请好友组队即可解锁免费电影票、电影票代金券和现金补贴等，与亲友共赏电影。此外，抖音还将围绕“云上相聚，在线团圆”等主题发起活动，用户不论是否回到家乡，都可以和家人在抖音“团聚”。

作为日活6亿的短视频应用，抖音致力于帮助普通人更好地连接和表达。北京字节跳动CEO张楠不久前发表公开信表示，过去一年，越来越多人开始习惯用短视频交流。现在，每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容，跟他们互动。“抖音希望和春晚一起，陪大家过好这个特殊的春节。”

此外，抖音将在20+城市走进商圈市集、区域特色民俗活动中陪大家更有仪式感的过年。在长沙，用一次点亮全城的闪光行动带你美好过大年。四场闪光市集集体上线，美好闪光万达广场、元气闪光太平街、福气闪光乐和城、温暖闪光步步高梅溪新天地，让灯笼点亮长沙网红打卡地。同时，连续7天，7名新年大使将用地铁语音播报倒数，一起温暖迎春，点亮牛年！带你打卡全城最大的地标庙会，在长沙世界之窗玩转抖音新年心愿墙、花灯巡游、年俗橱窗、最帅财神爷NPC等最潮年俗活动！春节期间还有抖音新年心愿站落地城市中心、抖音公交车“新年心愿专车”全城开跑！给长沙人最足的就地过年仪式感！