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羊城晚报讯记者刘云、许诺报道：数字化生存时代，更应该树立“爱·温情·健康”的社会价值观。今天，由羊城晚报智慧信息研究中心、华南理工大学数据新闻研究中心以及中山大学心理学系联合出品的《家·爱——2016年度春节指数蓝皮书》正式发布。该蓝皮书以翔实的大数据，分析并揭示了数字化时代“爱·温情·健康”等家庭价值观的变迁，以及人们在“健心”、“健行”和“健食”等方面的热点趋势。据悉，羊晚华工中大·智慧信息数据协同创新团队每个月都将针对社会发展的热点，发布可视化报告蓝皮书。
媒体融合之路上跨界共建大数据平台
羊城晚报智慧信息研究中心是依托羊城晚报报业集团旗下数字传播生态系统，专注于大数据挖掘、分析、推广以及研发的平台。智慧中心联合了百度等国内一流大数据技术公司，以及华南理工大学、中山大学等著名高校及科研机构，以“大数据+”为基础理念，为广大读者、用户以及政企客户提供平台化、定制化和本土化的智慧信息服务。
作为第三方数据服务和研究机构，智慧中心秉持“深耕本土、开放生态”的理念，旨在助力提升政府互联网智力水平，服务珠三角产业转型升级。据悉，智慧中心的具体服务及产品包括指数研究和榜单发布、大数据咨询及舆情监测服务、城市名片和营销、企业一体化数字营销解决方案、大数据考察团以及微创项目孵化支持。对于这一智慧中心的设立，羊城晚报报业集团总编辑刘海陵表示，这是我们根据移动互联网时代特点和市场对大数据服务的最新需求，不断丰富“羊晚出品”的内容产品线和服务产业链的一个重要行动。
可视化报告针对14亿中国人共同话题
本次羊晚华工中大·智慧信息数据协同创新团队首期推出的《家·爱——2016年度春节指数蓝皮书》，正是针对14亿中国人共同生活话题：春节。蓝皮书以大数据精准分析，发掘猴年春节社会心理、出行方式、民俗民情等方面显现出的热点和现象，呈现数字化冲击下的“春节质量”。
据悉，蓝皮书以大数据挖掘、问卷调查和访谈的方法，以传播学、信息科学和心理科学理论为依归，解析了“健心”、“健行”、“健食”三个维度的内容，向民众传达了“回归孝道”、“低碳出行”、“优雅生活”、“尊重习俗”等正能量价值观。从今日起，羊城晚报将连续报道蓝皮书精华内容，为读者“数读”猴年春节。
今后，羊城晚报智慧信息研究中心将协同华南理工大学新闻与传播学院数据新闻研究中心、中山大学心理学系每个月发布一期蓝皮书，以正式的“蓝皮书”、大数据可视化报告等形式，呈现人们关心的当代中国社会发展热点问题以及社会心理变化趋势。
羊城晚报智慧信息研究中心、华南理工大学数据新闻研究中心及中山大学心理学系联合出品《家·爱——2016年度春节指数蓝皮书》
网友提及最多的词：平安、回家
数字时代下的春节，形式和内容都发生了极大的改变。由羊城晚报智慧信息研究中心、华南理工大学数据新闻研究中心以及中山大学心理学系联合出品的《家·爱——2016年度春节指数蓝皮书》今天发布，通过对大数据挖掘、线上线下问卷调查、深度访谈，展现了2016年中国民众受互联网影响下的春节购物、出行、心理的新热点和新趋势。纷繁的数据、可视化的图表，我们用数字解读猴年新春。
A、购物
中老年保健品成大热门
阖家团圆的春节，正是子女陪伴父母展现孝道的重要时刻。对父母发自内心的关怀，自然体现在子女对采购年货的精挑细选上。
蓝皮书中数据表明，孝道文化在春节这个节点逐渐回归。中老年保健品和年货的百度搜索指数自1月份起便急剧上升，上升幅度高达59%。而媒体指数也从2011年起逐步上升，这意味着社会对中老年人身体健康的关注程度也在升温。
蓝皮书数据表明，在年货采购热潮中，中老年保健品的采购指数位居食品、饮料行业中首位，可见子女置办年货时更多考虑了父母的健康需求。中山大学心理学系主任高定国认为，年货指数的大数据变动，正是孝道文化回归的标志。
B、出行
在路上的不仅是“游子”更有游客
曾经，春节就是回家的代名词。近年来随着我国经济、生活水平的提高，民众在春节期间的活动也更加多元化。于是，在春节携家人出游成了新兴的潮流，“春运”一词的意义，也不再局限于国内的回乡旅程。
百度旅游搜索指数显示，近一个月来，关于出境游和国内游的搜索指数同比均有较大增长，出境游的搜索指数更是达到整体同比增长45%，环比增长64%。泰国、中国台湾、日本成为民众的首选。国内游方面，上海、北京两个“春节空城”或迎来旅游高峰，而避寒胜地三亚则是另一热门城市。
而春节旅游消费意愿也与地方经济发展水平基本成正相关关系。春节期间旅游意愿最强的10座城市包括北京、上海、广州、南京等，除了合肥和南通外，其余城市均在2015年全国城市GDP排名中排在前20名。有趣的是，武汉在十座城市中GDP排名第四，但出行意愿却排在最末，足见武汉人十分“恋家”。
C、心理
春节心情指数满是轻松
购票挤车、“七大姑八大姨审问”、“别人家的孩子”、人际应酬等状况百出，总让我们对春节带有一定的负面情绪。尤其近年来新媒体上各类调侃、吐槽，让不少人对春节的兴致大打折扣。
不过，本次的蓝皮书用数据证明：网友情绪普遍比较轻松。华南理工大学新闻与传播学院网络传播系主任刘银娣副教授介绍，通过对2015年12月16日至1月16日的6.7万多条微信、微博分析，春运情绪指数得出网友对猴年春运总体持中立和正面态度。“平安”、“回家”、“团圆”等正面情绪词出现的频率，远大于“发愁”、“白热化”、“黄牛”等负面情绪词。
而同期9.5万条关于春节的微博、微信则显示，对于长假、旅游、团圆、红包、年终奖、回家等春节活动，网民的期盼大于对醉酒和奔波、劳累的厌恶。综上所述，蓝皮书的心情指数为积极正面。
数据看点
羊城晚报能抓住社会热点趋势和民众的需求，抛出的问题收集大数据后，中大、华工的学者则以学术的角度去解析，最终呈现出有问题、有需求、有解析的高质量大数据可视化报告。心理学、社会学的交叉融合全面客观地反映了社会百姓的需求。
——中山大学心理学系主任高定国教授
羊城晚报智慧信息研究中心是业界与学界的一次结合尝试。用数据结合专业学科知识的协同创新恰体现了羊城晚报的社会责任感和时代使命感。互联网时代下，年味淡了、人情也淡了。蓝皮书不仅极具新闻价值和社会研究价值，也为民众的内心情感提供了寄托、安慰和指导。
——华南理工大学新闻与传播学院院长苏宏元教授
技术把人分割，也在分裂传统习俗。本次发布的蓝皮书揭示了因没有“互联网ID身份”面临边缘化、与“主流文化”日益失联的老人群体的精神困境。其价值在于，用可视化数据的力量引导晚辈在新春期间放下手机对长辈“有效陪伴”、倡导低碳出行和餐桌节制，向民众传递了正能量价值观。
——羊城晚报智慧信息研究中心负责人、心理学博士张桂萍
来源：金羊网
编辑：彭叶